SULAWESI SELATAN — Buttonscarves memperluas ekspansi globalnya ke Turki lewat peluncuran Istanbul Series, koleksi hijab yang terinspirasi seni dan arsitektur Kota Istanbul. Koleksi ini menyusul perilisan perdana di Indonesia pada 11 September 2026 dengan 14 pilihan warna, sebelum menyapa pasar Turki pada 19 September 2026. Peluncuran tersebut turut dikemas melalui miniseri drama tujuh episode berjudul "Postcard from Istanbul."
Langkah Buttonscarves menembus pasar modest fashion dunia semakin melebar melalui penguatan di Turki, salah satu pusat tren fashion muslim di kawasan Eurasia. Perusahaan menilai Turki sebagai pasar strategis yang menghubungkan Eropa dan Asia, sekaligus memiliki industri modest fashion yang telah berkembang kuat.
Ekspansi ini bukan sekadar penjualan produk. Buttonscarves membangun pendekatan berbasis cerita untuk mempererat hubungan dengan audiens internasional, terutama perempuan di Turki.
Creative Director Buttonscarves, Mifthahul Jannah, menyebut Turki sebagai salah satu pasar penting bagi brand. Perusahaan sebelumnya telah menghadirkan platform penjualan digital di Turki pada awal tahun ini.
"Türkiye menjadi salah satu pasar penting bagi Buttonscarves, terutama dengan perkembangan modest fashion yang begitu kuat di sana. Setelah menghadirkan platform penjualan digital pada awal tahun ini, kami ingin melangkah lebih jauh dari sekadar menyediakan produk," ujar Mifthahul Jannah.
Dukungan penuh juga datang dari pimpinan grup yang menaungi Buttonscarves. CEO Modinity Group, Linda Anggrea, menilai kehadiran digital menjadi pijakan awal untuk memahami pasar dan menjangkau pelanggan di Turki.
"Türkiye merupakan pasar strategis bagi kami karena memiliki industri modest fashion yang telah berkembang kuat serta posisi yang menghubungkan Eropa dan Asia. Kehadiran secara digital menjadi pijakan awal bagi kami untuk memahami pasar dan menjangkau pelanggan di Türkiye. Dari sana, kami melihat peluang untuk membangun Buttonscarves secara lebih kuat sekaligus memperluas ruang pertumbuhan bagi Modinity dan brand-brand di bawahnya di kawasan ini," ujar Linda Anggrea.
Peluncuran Istanbul Series dikemas melalui miniseri drama tujuh episode berjudul "Postcard from Istanbul." Serial ini mengangkat kisah tentang pencarian, kenangan masa kecil, dan jalinan kasih antara Aisha dan Kaan yang dipertemukan kembali oleh sepucuk surat peninggalan sang nenek.
Narasi visualnya mengambil latar sudut-sudut memesona Kota Istanbul. Lewat pendekatan ini, Buttonscarves tidak hanya menjual produk fashion, tetapi juga menghidupkan perjalanan emosional yang mempererat hubungan antara brand dan audiensnya secara universal.
Istanbul Series pertama kali meluncur di Indonesia pada 11 September 2026 dengan total 14 pilihan warna. Khusus untuk pasar Turki, Buttonscarves menghadirkan 10 pilihan warna eksklusif yang dirilis dalam format voile square dan shawl, menyesuaikan preferensi gaya busana setempat. Koleksi ini dijadwalkan menyapa publik Turki pada 19 September 2026.
Dari segi estetika, koleksi ini memadukan keanggunan motif floral klasik Ottoman dengan garis-garis arsitektur bersejarah Kota Istanbul. Ilustrasi lanskap ikonik seperti menara masjid, kubah-kubah megah, serta Selat Bosphorus terukir halus di atas helai kain, memberi sentuhan artistik yang feminin sekaligus modern.
Palet warnanya mencakup nuansa lembut hingga corak yang lebih tegas. Pilihan soft pastel seperti cream, dusty pink, dan sky blue menghadirkan kesan anggun serta romantis untuk tampilan harian maupun formal. Sementara warna deep tone seperti navy blue, emerald green, hingga perpaduan earthy tone memberi impresi lebih berani, mewah, dan dramatis.
Fleksibilitas penataan gaya juga menjadi nilai jual koleksi ini. Hijab Istanbul Series tampak serasi saat dipadupadankan dengan busana terstruktur seperti blazer, leather jacket, trench coat, maupun peplum top.
Ekspansi Buttonscarves ke Turki menandai langkah brand lokal Indonesia dalam memperkuat posisinya di pasar modest fashion global, dengan cerita sebagai strategi utama untuk membangun kedekatan dengan konsumen lintas negara.